Мы хотим, чтобы моушн дизайн по всему миру постоянно становился лучше. Он является отличный способом привлечь внимание и произвести впечатление, но только тогда, когда он хорошо разработан, рассказывает захватывающую историю и демонстрирует реальную креативность.

Мы играли в игру «моушн дизайн» сравнительно недолго. Поскольку мы многому научились на этом пути, мы решили использовать мозги нашей команды, чтобы получить лучшие советы о том, как делать отличный моушн дизайн, от мозгового штурма до конечного продукта. К счастью, наши коллеги пришли и поделились 27 замечательными советами, которые помогут вам на каждом этапе процесса. Мы надеемся, что они помогут.

ОБЩИЕ СОВЕТЫ ПО МОУШН ДИЗАЙНУ

Примените свой визуальный язык: сильный бренд – это не просто логотип. Это всё, что вы создаете. В моушн дизайне вы работаете со многими элементами: аудио, видеорядом и музыкой. Каждый должен отражать, кто вы и что вы из себя представляете. Если вы еще не определились с этими спецификациями стиля, важно провести этот разговор сейчас и соответствующим образом обновить руководство по стилю бренда.

Вдохновение: отличный моушн дизайн – это результат объединения талантов творческой команды. Это также подразумевает способность делиться вдохновением. Будь то компиляция досок вдохновения (мудбордов) или обмен видео-ссылками, чем больше вы показываете друг другу интересных вещей, тем лучше будет ваш моушн дизайн.

Когда вы сомневаетесь, делайте меньше: это может быть наш самый важный совет. Помните: гораздо лучше видеть простую концепцию, выполненную хорошо, чем огромное производство, выполненное плохо. Если у вас нет времени или ресурсов, не пытайтесь напрягаться. Уменьшите масштабы своего видения и сделайте всё так, как полагается.

МОЗГОВАЯ АТАКА

Спросите: “Почему Движение?” Прежде, чем что-то делать, сначала спросите себя, является ли моушн дизайн тем, что вам нужно. Что уникального вы добавляете в свой проект, заставляя его двигаться? Не могли бы вы проделать то же самое со статичной фигурой? Анимация должна быть аддитивной, а не просто дополнительной. В противном случае она выглядит вынужденной. Если вы не уверены, что моушн дизайн – это ответ, вот полезная разбивка различных типов визуальных форматов, которые могут помочь вам рассказать свою историю.

Знайте свою цель: чего вы пытаетесь достичь с помощью этого проекта? Цель должна быть очень ясной с самого начала. (Это повлияет на все творческие дизайнерские решения в будущем.) Подробно проинформируйте команду и ответьте на основные вопросы, в том числе:

  • В каком формате вы планируете использовать моушн дизайн (например, тизер, обзор продукта, продающий видеоролик – эксплейнер, повествование)?
  • Как должны чувствовать себя люди после просмотра видео?
  • Какие действия они должны предпринять?
  • На какой уровень информированности вы нацелены? (К вашему сведению, моушн дизайн особенно хорошо работает для информирования и рассмотрения.)

Дизайн и анимация являются неотъемлемой частью успешного моушн дизайна, поэтому важно привлечь дизайнеров и аниматоров к процессу мозгового штурма с самого начала. (Не сделать их частью процесса – одна из самых больших ошибок команд.)

Их бесценное мышление поможет направлять идеи, предлагать интересные озарения и определять, будет ли замысел усилен движением.

(Кстати, контент-маркетологи могут многому научиться, думая, как дизайнеры. Вот 4 способа заставить это мышление работать в вашем следующем мозговом штурме.)

Все должны стать единомышленниками: ни одна идея не должна быть подписана без одобрения всей творческой команды. Кроме того, каждый должен понимать:

  • Цель
  • Тон
  • История / сообщение
  • Распределение (где будет использоваться моушн дизайн и как он будет потребляться)

Знайте время показа ролика: длина видео оказывает огромное влияние на сроки производства и стоимость. Вы должны решить, какая длина подходит для вашей истории и вашей цели. Если вы не уверены, вот полезное руководство, чтобы выяснить, сколько должен длиться ваш моушн дизайн.

Пример: чтобы создать шумиху для первого в истории Корнелла “Корнеллского Дня дарения”, мы создали серию моушн диайзн роликов, направленных на вдохновение выпускников, родителей студентов и друзей университета осуществить пожертвования. Каждое моушн дизайн транслировал тему “что можно изменить за один день “, чтобы поднять шумиху и доставить очень конкретное сообщение. В общей сложности кампания собрала почти 7 миллионов долларов пожертвований.

КОПИРАЙТИНГ

Расскажите одну историю: у вас ограниченное пространство, и вы должны максимально использовать его. Хороший моушн дизайн доносит одно сообщение и использует каждый творческий элемент для поддержки этой истории.

Следите за количеством слов: для моушн дизайна – это короткое видео, обычно менее 2 минут. Ваш проект может включать голос за кадром или кинетический текст, который также влияет на выбор времени. Общее правило: вам нужно меньше слов, чем вы думаете.

(Вы всегда должны проверять свой сценарий с помощью онлайн-калькулятора, чтобы вычислить время чтения голоса за кадром.)

Самое замечательное в моушн дизайне – это то, что он также использует дизайн для общения. Сохраните свои слова, и пусть дизайн сделает часть тяжелой работы.

Редактируйте безжалостно: обрезайте жир. Это включает в себя все, от сгущения линий до выбора слов. Вы должны писать на прямом, легком для понимания языке. В некотором смысле, писать для моушн дизайна – это как писать детскую книгу. Говорите все просто. Вы можете даже заменять слова для те, в которых меньше слогов (например,  “разделено” вместо “распространено”).

Всегда читайте текст вслух, чтобы увидеть, как он будет звучать в исполнении голоса за кадром. Если вы натыкаетесь на строку, то, вероятно, лучше всего переработать фразу.

(Узнайте больше о том, как описать потрясающую моушн дизайн в 8 шагов, и получите наши лучшие советы, чтобы великолепно справиться с вашим сценарием для продающего видеоролика.)

Помните про дизайн: да, копирайтер – это мастер слов, но слова – это только половина опыта моушн дизайна. Это слова и видеоряд. Дизайнеры должны проверять сценарии, чтобы обеспечить обратную связь относительно целесообразности дизайна, хода истории и любых возможностях визуализировать, а не объяснять что-то словами.

Примечание: некоторые люди считают, что написание сценариев и раскадровка должны происходить одновременно. На самом деле приоритет состоит в том, чтобы убедиться, что между копирайтерами и дизайнерами налажена хорошая коммуникация, потому что легче делать итерации и редактировать на этапе разработки концепции, чем вносить изменения в будущем.

Пример: чтобы создать шумиху о национальном опросе Mercer 2015 по планам здравоохранения, спонсируемых работодателями, мы создали моушн дизайн, который вызвал основные идеи, создав повествование, дающее зрителям мгновенный обзор опроса.

 

АУДИО (МУЗЫКА, ЗАКАДРОВЫЙ ГОЛОС, ЗВУКОВЫЕ ЭФФЕКТЫ)

Знайте свой “звуковой брендинг”: ваш фирменный стиль распространяется и на аудио. Как звучит ваш бренд? Какова его индивидуальность? К какому чувству вы стремитесь? Музыка, голос за кадром и звуковые эффекты имеют решающее значение для передачи этого.

Проверяйте ваш закадровый голос: есть много факторов, которые помогают найти правильный голос. В зависимости от вашей цели и стиля бренда, вы захотите рассмотреть возраст, пол, акцент, тон, стиль и т. д. Вы можете протестировать голоса с популярных сайтов, таких как Voice123 или Voices.com, которые дают вам доступ к большому кадровому резерву.

Профессиональный совет: когда вы сузите свой поиск, вы можете поиграть как с закадровым голосом, так и с музыкальными сэмплами, чтобы получить представление о том, как эти два элемента сочетаются. Вы возможно захотите, послушать образцы музыку отдельно, а затем совместить их с топ-3 вариантами закадрового голоса. (Вы можете сделать это перед покупкой, так что нет причин не делать этого.)

Будьте готовы заплатить за музыку (лицензию): идеальное музыкальное сопровождение свяжет ваш моушн дизайн воедино, но будьте готовы к тратам. Как правило, вы можете потратить 10-20% от общего бюджета на лицензирование музыки.

(Вы не хотите срезать здесь углы, если вам не нравятся судебные процессы!)

Просто убедитесь, что вы всегда соблюдаете лицензионное использование. Мы бы рекомндовали следующие проекты: Marmoset, Musicbed, Audiojungle, Killer Tracks, Needle Crop Co и Score a Score.

Не экономьте на звуковых эффектах: не каждый моушн дизайн нуждается в звуковых эффектах, но когда они есть, они должны быть высокого качества. Звуковые эффекты могут показаться простым слоем звука, но они могут быть невероятно отвлекающими, если они плохо сочетаются.

(Серьезно, тебе было бы лучше без них.)

Профессиональный совет: ознакомьтесь с бесплатными звуковыми эффектами на Freesound.

Пример: этот моушн дизайн для Microsoft использует музыку, звуковые эффекты и закадровый голос, чтобы объяснить работу сообщества W3C по созданию стандартов для определения открытой веб-платформы.

 

ДИЗАЙН

Выполняйте итерации как можно раньше и как можно чаще: раскадровки – не просто так являются набросками. Это не так ужасно – переделывать вещи на этой стадии. Но если вы надеетесь что ваш аниматор сохранить ваш дизайн, всем будет плохо.

Дизайн для всей сцены: предвидьте потребности аниматора и дайте им лучшее визуальное полотно для работы. Это означает, проектировать для всей сцены, а не для того, что на экране. Например, проектируйте лес, а не просто дерево.

Совет профессионала: создавайте иллюстрации с наименьшим количеством опорных точек, чтобы облегчить жизнь вашего аниматора.

Подготовьте активы для вашего аниматора: приготовьте все, чтобы они могли приступить к работе. Как уже упоминалось выше, дайте аниматору как можно больше работы. Например, если вы создаете кого-то машущего, убедитесь, что у аниматора есть все тело и рука, поэтому, когда рука движется, за ней действительно есть тело. Будьте постоянно на связи, чтобы вы оба знали, что нужно делать.

Подгоните ваши сцены под сценарий: будьте внимательны к темпу закадрового голоса. Вы же не хотите, чтобы ваши сцены двигались слишком быстро. И наоборот, вы не хотите застрять на одном и том же скучном визуальном объекте в течение 15 секунд подряд. Вам нужно визуальное разнообразие, которое соответствует сценарию.

Профессиональный совет: вы хотите, чтобы каждая строка имела действие/визуальный образ, но иногда у вас есть более длинный кусок закадрового голоса. В таком случае, вставьте переход и другую сцену.

Избегайте ошибок новичков: мы все знаем, что дьявол кроется в деталях. Простые ошибки могут подорвать качество вашего моушн дизайна, как ничто другое. Убедитесь, что все в порядке. Это означает достоверные пропорции персонажей (пропорциональны ли голова и конечности?) с учётом физики (будет ли наковальня легко приземляться?) и так далее.

Пример: мы помогли Intuit QuickBooks создать продающий видеоролик (эксплейнер) для приложения Google Calendar. Дизайн отличался фирменными цветами QuickBooks и плавными переходами для создания целостного моушн дизайна.

АНИМАЦИЯ

Используйте профессионального аниматора: это кажется очевидным, но есть много второстепенных работ людей, которые “думают”, что они могут делать анимацию. Когда вы используете профессионала, вы получаете не только его навыки, но и его творческое мышление. Они живут в мире движения, поэтому предлагают идеи для развития сюжета или представления абстрактных концепций. Самое главное, они могут исправить вас, если ваши идеи не являются дружественными к движению.

Следите за своими переходами: неаккуратные переходы – это не просто домашнее животное, они действительно могут вывести зрителя из истории. (Это, вероятно, самая распространенная проблема, которую мы видим в моушн дизайне.) Сцены должны “разговаривать ” друг с другом, рассказываете ли вы одну непрерывную историю или представляете историю в главах.

Создавая переходы, нужно чтобы они были интуитивными, связными и управляемыми историей.

Справьтесь великолепно с анимации вашего персонажа: персонажи – это самые сложные вещи для анимации. Иногда раскадровки наполнены действием персонажа, но это может быть сложно, если у вас нет намётан глаз или нет таланта для этого. Персонажи должны быть анатомически правильными и двигаться естественно и интуитивно. Если у вас нет ресурсов, чтобы сделать их хорошо, более абстрактный подход будет служить вам лучше.

Делайте всё гладко: если вы делаете такие вещи, как GIF, убедитесь, что они плавно и незаметно зациклены.

Следите за заполнением своего времени: время – это все. Убедитесь, что ваше движение не слишком быстро. Людям нужно время, чтобы понять, что происходит. И наоборот, не позволяйте вещам висеть слишком долго. Движение должно соответствовать сценарию, и ваши переходы должны связать все это вместе.

Пример: персонажи могут быть сложными, но этот моушн дизайн оживляет ответы из исследования цифровой демократии Deloitte с живой анимацией и переходами.

Мы надеемся, что эти советы помогут сделать процесс более плавным для вас. Если вы хотите узнать больше о моушн дизайне и о том, как ее создавать, вот несколько публикаций, с которыми вы можете ознакомиться:

  • Узнайте, почему видео explainer помогают вашему бренду.
  • Вдохновитесь этими 100 примерами потрясающего моушн дизайна.
  • Следуйте этим рекомендациям, чтобы получить больше трафика для вашего моушн дизайна.

И если вам нужна небольшая помощь, следуйте этим советам, чтобы найти нужное видеоагентство или напишите .

Оригинал: Katy French

Статью для вас перевёл я – моушн дизайнер Игорь Царёвмоушн дизайнер Игорь Царёв.

Найдите меня в соцсетях или напишите на почту igor@tsariov.ru